Il Progetto
Per Impetus, clinica specializzata in medicina sportiva, ho sviluppato un progetto completo di Brand Strategy e Identità Visiva. L'obiettivo era tradurre in un sistema visivo coerente la vocazione del centro: garantire il massimo delle prestazioni per atleti amatoriali e professionisti, unendo la ricerca della performance alla prevenzione e al supporto di un team multidisciplinare composto da medici, nutrizionistas e fisioterapisti.
L'Approccio Strategico Il percorso progettuale si è fondato sulla "Jornada da Marca", un processo analitico che ha sfruttato strumenti come l'analisi SWOT e il Canvas di Briefing per mappare il posizionamento, le opportunità e i valori chiave. Questa solida base strategica ha permesso di focalizzare il messaggio del brand sulla promozione della salute attraverso un cambio di stile di vita consapevole, offrendo sicurezza nel raggiungimento degli obiettivi sportivi con il minor rischio possibile.
Il Concept e l'Identità Visiva
Il design finale unisce in modo misurato l'autorevolezza del settore medico con il dinamismo dell'ambito sportivo, creando un'immagine dal forte impatto visivo.
- Il simbolo progettato reinterpreta la tradizionale croce medica, destrutturandola attraverso linee che evocano la velocità, l'ascesa verso il podio e la cura del corpo.
- La palette cromatica costruisce un contrasto vibrante ma elegante: abbina l'energia del "Verde Eletrico" e la profondità istituzionale dell'"Blu Profundo" a toni stabilizzanti come il "Beige Naturali" e il "Nero Elegante".
- Le scelte tipografiche combinano un logotipo dal tratto disinvolto con font istituzionali dal carattere forte e versatile (Glysa e Syne), garantendo ottima resa sia sui mezzi digitali che su quelli analogici.
- L'identità visiva è stata declinata su un'ampia gamma di touchpoint, strutturando un sistema completo che include corporate stationery, ricettari medici, abbigliamento, merchandising (come borracce e spille) e interfacce digitali.
Anno 2020
