O Projeto
Para a Impetus, clínica especializada em medicina desportiva, desenvolvi um projeto completo de Estratégia de Marca e Identidade Visual. O objetivo era traduzir, num sistema visual coerente, a vocação do centro: garantir o máximo desempenho para atletas amadores e profissionais, combinando a busca pelo desempenho com a prevenção e o apoio de uma equipa multidisciplinar composta por médicos, nutricionistas e fisioterapeutas.
Abordagem Estratégica
O percurso do projeto baseou-se na «Jornada da Marca», um processo analítico que utilizou ferramentas como a análise SWOT e o Canvas de Briefing para mapear o posicionamento, as oportunidades e os valores-chave. Esta base estratégica sólida permitiu centrar a mensagem da marca na promoção da saúde através de uma mudança consciente do estilo de vida, oferecendo segurança na concretização dos objetivos desportivos com o menor risco possível.
O Conceito e a Identidade Visual
O design final combina de forma equilibrada a autoridade do setor médico com o dinamismo do mundo desportivo, criando uma imagem de forte impacto visual.
O símbolo concebido reinterpreta a tradicional cruz médica, desestruturando-a através de linhas que evocam a velocidade, a ascensão ao pódio e o cuidado com o corpo.
A paleta cromática cria um contraste vibrante, mas elegante: combina a energia do «Verde Elétrico» e a profundidade institucional do «Azul Profundo» com tons estabilizadores como o «Bege Natural» e o «Preto Elegante».
As escolhas tipográficas combinam um logótipo de traço descontraído com tipos de letra institucionais de caráter forte e versátil (Glysa e Syne), garantindo um excelente resultado tanto em meios digitais como analógicos.
A identidade visual foi aplicada numa ampla gama de pontos de contacto, estruturando um sistema completo que inclui papelaria corporativa, receitaros médicos, vestuário, merchandising (como garrafas e pins) e interfaces digitais.
